L'Istituto Europeo di Design di Roma si occuperà di un progetto di ricerca finalizzato alla campagna pubblicitaria del "No Cash Day 2012", la seconda edizione della giornata contro il denaro contante. L'équipe di lavoro è costituita da dieci studenti iscritti al terzo anno del corso triennale di Comunicazione Pubblicitaria della scuola di IED Visual che saranno seguiti didatticamente dal coordinatore Franco Zeri e dalla coppia Lorenzo Terragna (copy) e Massimiliano Traschitti (art). Lo studio della campagna ha come obiettivo quello di identificare creatività e strumenti di comunicazione alternativi per diffondere la consapevolezza degli aspetti negativi del denaro contante, stimolando così un'attitudine più consapevole all'utilizzo del denaro digitale. No Cash Day è una piattaforma di comunicazione che ha l'obiettivo di sensibilizzare e informare il pubblico su tutti gli aspetti legati alla banconota e moneta come per esempio gli alti costi di gestione, la criminalità organizzata, l'evasione fiscale, il pericolo sociale, ecc. Si tratta di un format italiano che si attesta come la prima iniziativa al mondo per stimolare il pubblico a preferire il denaro digitale a quello tradizionale evidenziando aspetti spesso del tutto sconosciuti. L'Italia è uno dei paesi industrializzati dove la penetrazione degli strumenti di pagamento elettronico è molto bassa: solo il 10 per cento delle transazioni viene effettuata attraverso carte di pagamento mentre invece i costi per la gestione del contante sono i più alti d'Europa e con essi anche la percentuale di rapine in banca. La prossima edizione del No Cash Day è fissata per il 21 giugno 2012.
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