La Cina è sulla strada che la porterà a diventare la principale super potenza mondiale dell'e-commerce, superando gli USA entro il 2015. La Cina ha 458 milioni di utenti Internet, più di Usa e Giappone insieme. Questo, anche se la penetrazione di internet nel paese risulti ancora bassa con solo il 37 per cento. Una popolazione di 1.3 miliardi di abitanti, i miglioramento dell'accesso Internet ad alta velocità e la crescente moda legata agli smartphone porteranno la Cina a raggiungere i 700 milioni di utenti Internet entro il 2020. Secondo iResearch, 147 milioni di cinesi hanno fatto nel 2011 acquisti on-line per 840 miliardi di euro con una crescita annua del 46.4 per cento. Gli analisti iResearch si aspettano quindi che il numero di acquirenti on-line raddoppi entro il 2015 arrivando a 300 milioni circa e spendendo almeno il quadruplo, quindi oltre 32mila miliardi di euro, superando così gli Usa nel ruolo di più grande e-consumer del mondo.
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