Tra gli strumenti di marketing e diffusione studiati dai librai cattolici per reagire alla crisi che anche nell’editoria erode una fetta di circa il 20 per cento sui ricavi annui, in pochi puntano sulle possibilità del digitale. Avvenire fa una panoramica sul tema in cui le opinioni convergono: l’e-book non è un business, almeno per ora. La direttrice generale delle Paoline suor Bruna Pregni spiega: "Abbiamo già iniziato un esperimento con titoli e-book, siamo on-line con una distribuzione di Mp3 su piattaforma europea, pratichiamo l’e-commerce; e poi ci sarebbero le app, le applicazioni per iPad: penso al loro utilizzo nella pastorale, per esempio. Ma l’evoluzione è talmente rapida… E le risposte del mercato, invece, piuttosto lente". Anche padre Gilberto Zini, manager dell’Ancora, a fine giugno sarà sul mercato con 50 e-book, tuttavia assesta un colpo di freno alla tendenza: "Nessuno s’illude di far business con questo; è un canale alternativo sul quale essere presenti attendendo il momento giusto. Siamo peraltro convinti che il digitale non punirà le librerie, anzi i due aspetti dovrebbero convivere; tanto che stiamo pensando anche a un corner e-book nelle nostre filiali, per aiutare l’italiano medio a superare il sospetto nell’uso delle carte di credito on-line".
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