Si tratta di un sistema in fase di test a Menlo Park che, quando un utente Facebook lascia il social network e visita un sito che lo integra, un processore di segnale digitale marca il computer di quell'utente con un cookie. Spiega Panorama: "Per fare un esempio: poniamo che tu voglia acquistare un paio di scarpe di una nota marca sportiva. Vai sul sito, scorri una serie di modelli, trovi quello che ti piace e decidi di acquistarlo. A metà dell'operazione, però cambi idea e rimetti in tasca la carta di credito. Un'ora dopo torni su Facebook, e ti appare un messaggio pubblicitario di quella marca sportiva che ti informa di un'offerta riguardante quel paio di scarpe. Naturalmente, l'utente ha facolta di fare opt out e impedire a Facebook Exchange di tempestarlo di messaggi pubblicitari ultrapersonalizzati. Inoltre, da Menlo Park assicurano che agli advertiser non viene consegnata alcuna informazione personale sull'utente, solo le coordinate per far sì che l'ad raggiunga in tempo reale il bersaglio". Per la fine del 2012 il mercato dell'advertising statunitense supererà quota 15 miliardi di dollari, e secondo le previsioni Facebook arriverà a detenere quasi il 17 per cento della torta: "Con Facebook Exchange, Zuckerberg e soci operano una transizione piuttosto importante, da un sistema di advertising tutto sommato standard, a un sistema di retargeting estremamente mirato e aggressivo".
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