L'innovazione tecnologica applicata allo sport e al marketing. È questa una delle frontiere in espansione grazie alle nuove possibilità offerte dal digitale. Come nel caso del Watford, club di calcio inglese di seconda divisione salito di recente agli onori della cronaca sportiva per l’acquisizione da parte della famiglia Pozzo, la stessa che controlla l’Udinese calcio e il Granada in Spagna. Il Watford ha lanciato, per la prima volta nel Regno Unito, una maglia con sponsor molto particolare che applica un’innovativa operazione di marketing. Sulla nuova divisa di gara, infatti, il team ha lanciato il primo QR-code sponsor. Scannerizzando il codice QR attraverso il proprio smartphone, il tifoso si può collegare direttamente al sito del main sponsor, TheHappyEgg e conoscere la sua gamma di prodotti. Un modo nuovo e interattivo per far vivere ai tifosi la sponsorship di maglia.
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