Shop Direct è un retailer inglese con oltre dieci milioni di client registrati che a Liverpool ha aperto un negozio sulla superficie di uno smart poster. Si tratta di un esperimento che punta a far comprendere come non ci sia bisogno per forza di avere una vetrina reale in strade ad alta densità di vendite (con i relativi costi di gestione) ma che possa essere sufficiente un'adeguata tecnologia come la Nfc per replicare un modello di acquisto molto potente e funzionale: i passanti hanno potuto selezionare i prodotti desiderati avvicinando il proprio smartphone alle immagini presenti sulla vetrina smart, poi hanno pagato in tempo reale ricevendo a casa la consegna. Questo primo esperimento a Liverpool sarà presto replicato dalla catena presso altre città inglesi.
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