La Stampa parla di Smartypig: "un salvadanaio elettronico che permette di risparmiare una quota di denaro specifica al raggiungimento di uno scopo predeterminato: dall’acquisto di un televisore o di una vacanza a quello di una casa, fino al finanziamento di un matrimonio". L’idea nacque nel 2008 da Michael Ferrari e John Gaskell con l'obiettivo di creare un fondo di risparmio per finanziare l'iscrizione al college dei figli. "Il programma consente all’utente di creare un conto on-line e di porsi diversi obiettivi di risparmio, impostando trasferimenti automatici direttamente dai suoi depositi bancari, così che l’atto di risparmio avvenga in maniera completamente automatica". L’utente controlla i diversi fondi di risparmio e ne vede progresso ed avanzamento: " Una volta raggiunta la somma programmata, l’utente potrà scegliere tra una selezione di carte-sconto e coupon da usare per ultimare l’acquisto. Inoltre, attraverso alcuni social network come Twitter e Facebook, Smartypig permette di condividere obiettivi, progressi e risultati affinché altri utenti possano contribuire attraverso delle donazioni". Smartypig paga interessi competitivi sui depositi ed è, soprattutto, un servizio completamente gratuito. "Alla fine del 2009, Social Money, l’impresa madre di Smartypig, contava depositi per 212 milioni di dollari. Ad oggi sono stati raggiunti complessivamente 3 miliardi di dollari in risparmi".
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